據我國機構對中國女性飾品市場的調查,女人占據飾品消費市場的較大份額。世界四大時尚之都以及東京、香港等城市的飾品年貿易總量近1000億美元,我國女性飾品人均占有率不足5%,而東京68.2%、新加坡48%、香港54%、韓國68%、馬列來西亞為47%, 泰國為68%。市場經濟的飛速發展,女性的生活品味、生活質量,正在發生著質的飛躍。崇尚人性和時尚,不斷塑造個性和魅力,更崇尚文化和風情。
隨著國內經濟的不斷發展和國民收入的高速增長,女性對飾品的需求與俱增。僅2002年,女性飾品的消費量全球超過800億人民幣。據預計,到2010年中國的女性飾品占有率將增加由現在的5%增到55%以上。 需求旺盛、潛力,開發價值。中國有13億的人口,6億多為女性,按每十人有一件飾品計算,需要6000多萬件。
時代的飾品文化顯示出優秀的發展勢頭和越來越廣的市場,從事飾品銷售有著廣闊的利潤。時尚飾品讓女人釋放美麗,美麗情結讓女人慷慨解囊。而街上的女性人流四處尋找著時尚飾品,可是卻零零散散,時尚消費經濟圈仍是一個空白。
因而經營飾品市場潛力,女人無奈的嘆氣聲,敲擊和觸動著商家投資者的神經。女人天性愛美,當擁有了從生存消費向享受型消費轉化的條件,她們對美的追求也在升華,審美情趣的時尚化和生活品位的提高,使當代女性對飾品愛不釋手,因為有飾品的裝點,女人變得更加嫵媚動人。飾品所展現的魅力,使女人成為它較大的消費群。
新感覺飾品就是抓住了這個黃金機會,誕生于南中國的時尚之都,以其高瞻遠矚的眼光,不凡的魄力,打造出中國潮流飾品的好品牌!
從營銷方式來講由于飾品行業在大陸尚處發展階段,所以仍采用傳統的、落后的營銷方式。產品經過幾道環節后才末了到達終端顧客手中。這種經營方式的弊端是:商品流通周期長,層層加價使商品價格居高不下,零售店利潤??;產品雷同,缺乏個性,價格混亂,市場缺乏規范的管理和服務。
按產業結構來講以香港、日本、和韓國生產的飾品占據了內地部分大型商場,昂貴的價格使不少顧客望而卻步。而一些大型企業(主要是外商投資企業)生產的高、中檔產品主要以出口為主。充斥國內市場的產品多數是一些小型作坊企業的低檔產品。價格低,質量卻太差,使人們對飾品的品質和信譽產生懷疑。
末了由于飾品品種多,款式翻新快,新工藝,新材料應用層出不窮。零售店對季節性、流行趨勢的把握和預測缺乏經驗。在經營中遇到問題往往不知所措,缺乏應對措施。品牌經營由于現在顧客對品牌意識、質量意識越來越強,對有質量和服務保障的品牌商品信任度提高。